La forma ética de hacer publicidad de los BLOG médicos

Es considerado ético que los médicos hagan promoción de sus BLOG con cualquier forma de comunicación pública siempre que la comunicación sea veraz y no confunda o sea engañosa. No debe ejercer ningún tipo de discriminación racial, étnica, de género o de orientación sexual. Debe estar claro que la publicidad es costeada por el médico. No es fácil hacer publicidad correcta y honesta. A menudo es difícil incluir información en detalle debido al costo y las restricciones de tamaño o el medio de comunicación seleccionado. Si la información no es clara y exacta en un formato se debe cambiar a otro. Para terminar, cualquier anuncio publicitario que busque denigrar a la competencia o a otros profesionales o tratamientos debe ser considera no ética.

Es considerado muy inapropiado atraer a los pacientes con “tratamientos maravillosos” o hacer uso de calificativos como “el mundialmente reconocido Dr.…”. Pero es inaceptable ofrecer “primera consulta gratis”, “pague uno y obtenga dos…”, “su dinero será regresado si no está satisfecho”, “nuestra tasa de éxito es…” y cualquier otro slogan de la publicidad comercial. En EE UU es aceptable publicar costos de BLOG siempre que sean correctos y no se comparen con los de la competencia. Sin embargo esto no es una costumbre en nuestra cultura. Hay ciertos grupos de pacientes vulnerables que padecen enfermedades crónicas o graves como cáncer, infertilidad, sida, etc.… se debe tener especial cuidado al no promover tratamientos de dudosa eficacia, que no han sido evaluados en estudios basados en la evidencia científica.

Condensación del artículo del mismo nombre publicado por el Comité de Ética del Colegio Americano de Ginecología, Número 341, Compendio del 2009.